Page 213 - KEF 21. Bericht

21. Bericht | Kapitel 7 Erträge
Tz. 352
2.1.3 Werbeerträge des ZDF
Beim ZDF stellt die Kommission für 2017 bis 2020 Werbeerträge von insgesamt 602,0 Mio. € fest. Im Jahresdurchschnitt sind dies 150,5 Mio. €. Der festgestellte Betrag liegt um
17,0 Mio. € über der Anmeldung des ZDF von 585,0 Mio. €.
Im Vergleich zur Feststellung im 20. Bericht steigen die festgestellten Werbeerträge des ZDF im 21. Bericht um 32,0 Mio. € von 570,0 Mio. € auf 602,0 Mio. €.
Das ZDF vermindert die angemeldeten Werbeerträge im Vergleich zu 2013 bis 2016 von
598,1 Mio. € um 13,1 Mio. € auf 585,0 Mio. €. Der Verlust der Übertragungsrechte für die Champions League ab 2018 kann nicht vollständig durch die gemeinsam mit der ARD neu gewonnenen Ausstrahlungsrechte für die Nationenliga kompensiert werden. Mit der Planung zum 21. Bericht dokumentiert das ZDF seine grundsätzlich positive Einschätzung zur Entwick- lung der Werbeerträge, da es den im 20. Bericht für 2017 bis 2020 festgestellten Ertrag von 570,0 Mio. € um 15,0 Mio. € auf 585,0 Mio. € erhöht (vgl. Tab. 137).
Angesichts der deutlich über den Planwerten liegenden Ist-Werte der Jahre 2015 und 2016 und der unverändert positiven gesamtwirtschaftlichen Rahmendaten, der weiterhin als min- destens stabil angesehenen Werbeinvestitionen und der unverändert hohen Bedeutung des Fernsehens als Werbemedium stellt die Kommission Werbeerträge von 602,0 Mio. € fest. Sie schätzt damit 17,0 Mio. € auf die Anmeldung des ZDF zu.
Tz. 352
Tab. 135
Jahr
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
Werbeerträge des ZDF
Anmeldung 21. Bericht und Feststellung der Kommission
Ertrag
(in Mio. €)
135,9
155,5
142,8
163,9
137,0
155,0
138,0
155,0
Veränd.
(in %)
14,4
-8,2
14,8
-16,4
13,1
-11,0
12,3
Ertrag
(in Mio. €)
135,9
155,5
142,8
163,9
150,0
156,0
140,0
156,0
Veränd.
(in %)
14,4
-8,2
14,8
-8,5
4,0
-10,3
11,4
Anmeldung ZDF 21. Bericht
Feststellung KEF 21. Bericht
Mehr- (+) Minder- (-)
Ertrag
(in Mio. €)
0,0
0,0
0,0
0,0
Summe 2013-2016
598,1
598,1
0,0
13,0
1,0
2,0
1,0
Summe 2017-2020
585,0
602,0
17,0
ø 2017-2020 p.a.
146,3
150,5
4,3
Veränd. 2017-2020 ggü. 2013-2016
-13,1
-2,2
3,9
0,7
ø p.a.
-0,6
0,2
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