Page 253 - KEF 22. Bericht

22. Bericht | Kapitel 7 Erträge
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2.2.2 Sponsoringerträge des ZDF
Beim ZDF stellt die Kommission für 2021 bis 2024 Sponsoringerträge von 46,0 Mio. € fest. Das sind jährlich 11,5 Mio. €. Mit dieser Feststellung hat die Kommission den vom ZDF angemel­ deten Sponsoringerträgen 2,0 Mio. € zugeschätzt. Gegenüber dem für die Periode 2017 bis 2020 festgestellten Betrag von 45,9 Mio. € erhöhen sich die Sponsoringerträge für die Perio­ de 2021 bis 2024 um 0,1 Mio. €.
Das ZDF reduziert seine Anmeldung der Sponsoringerträge für 2021 bis 2024 im Vergleich zu 2017 bis 2020 von 45,9 Mio. € um 1,9 Mio. € (­4,1 %) auf 44,0 Mio. €. Das ZDF begründet dies mit den Folgen des Verlustes der Lizenz­ und Vermarktungsrechte an der UEFA EURO im Jahr 2024.
Angesichts des bereits im Vorperiodenvergleich abgesenkten Niveaus der Sponsoringerträge, der positiven Einschätzung des Werbeumfelds und der langen Vorlaufzeit bis 2024 geht die Kommission jedoch davon aus, dass das ZDF für den vorgetragenen Verlust der Lizenz- und Vermarktungsrechte einen Ausgleich nden wird. Sie schätzt deshalb 2,0 Mio. € zu.
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Tab. 145
Jahr
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
Sponsoringerträge des ZDF
Anmeldung 22. Bericht und Feststellung der Kommission
Ertrag
(in Mio. €)
8,9
15,0
9,0
13,0
9,0
15,0
9,0
11,0
Veränd.
(in %)
68,5
-40,0
44,4
-30,8
66,7
-40,0
22,2
Ertrag
(in Mio. €)
8,9
15,0
9,0
13,0
9,0
15,0
9,0
13,0
Veränd.
(in %)
68,5
-40,0
44,4
-30,8
66,7
-40,0
44,4
Anmeldung ZDF 22. Bericht
Feststellung KEF 22. Bericht
Mehr­ (+) Minder­ (­)
Ertrag
(in Mio. €)
0,0
0,0
0,0
0,0
Summe 2017­2020
45,9
45,9
0,0
0,0
0,0
0,0
2,0
Summe 2021­2024
44,0
46,0
2,0
ø 2021­2024 p.a.
11,0
11,5
Veränd. 2021­2024 ggü. 2017­2020
­1,9
­4,1
0,1
0,2
ø p.a.
­1,1
0,1
Für 2017 bis 2020 ist beim ZDF für die angemeldeten Sponsoringerträge des 22. Berichts im Vergleich zur Feststellung im 21. Bericht ein Rückgang von 47,0 Mio. € auf 45,9 Mio. € und damit um 1,1 Mio. € zu verzeichnen. Verursacht wird dies durch den Rückgang des Ist­Werts 2017 gegenüber dem festgestellten Wert des 21. Berichts.
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