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21. Bericht | Kapitel 12
Kostentransparenz
Tz. 668
Abb. 62
4.500 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000
500 0
Werbeerlöse je gesendeter Werbeminute (in €)
3.916
3.108
2.087 1.896
927 830
2.273
2.006
2.013
1.783
985
893
320
356
356
368
156
189
2015 2016
BAYERN 3
2015 2016
HR 3
2015 2016
MDR JUMP
2015 2016
NDR 2
Bei einigen Anstalten sind die Werbeerlöse je gesendeter Werbeminute rückläu g. SWR 3 ver- zeichnet trotz Reichweitensteigerung den stärksten Rückgang. Im Gegensatz hierzu erzielten BAYERN 3 oder WDR 2 trotz geringerer Reichweiten eine Erhöhung der Werbeeinnahmen. Diese konträren Entwicklungen lassen auf unterschiedliche Preisgestaltung bei der Vermark- tung von (regionalen) Werbezeiten durch die einzelnen Anstalten schließen.
Den Rückgang bei SWR 3 erklärt der SWR damit, dass das Programm gerade bei den großen Hörfunkangeboten nicht auf die Zielgruppe 10+ (vgl. Abb. 57), sondern auf die werberele- vante Zielgruppe 14 bis 49 Jahre ausgerichtet sei. In dieser Zielgruppe verliere SWR 3 stetig an Hörern.
Die ARD bemängelt, dass der Vergleich der Kommission Marktmechanismen nicht ausreichend würdige. Die Kennzahl „Erlöse je gesendeter Werbeminute“ sei nur bedingt aussagefähig, da Angebot und Nachfrage den Preis bestimmen würden.
6.4.3 Bewertung der Kommission
Wie beim Vergleich der Fernsehproduktionen kann die Kommission im Bereich des Hörfunks keinen Vergleich auf Selbstkostenbasis durchführen. Die unterschiedlichen Kostenrechnungen verhindern auch hier eine einheitliche, verursachungsgerechte Zuordnung von Gemeinkosten. Die Anstalten selbst weisen auf die daraus resultierenden signi kanten Unterschiede hin. Statt für ein Abstellen dieser Unterschiede zu sorgen, wird gefordert, diese Kosten bei Vergleichen außer Acht zu lassen. In Anbetracht der Höhe dieses Kostenblocks erwartet die Kommission künftig belastbare Zahlen von den Landesrundfunkanstalten. Sie wiederholt ihre Forderung nach einer Verbesserung und Vereinheitlichung der Kostenrechnungen innerhalb der ARD-An- stalten.
Tz. 668
2015 2016
Bremen 4
2015 2016
Radioeins
2015 2016
SR 1 Europawelle
2015 2016
SWR 3
2015 2016
WDR 2
389