Page 207 - KEF 21. Bericht
P. 207
21. Bericht | Kapitel 7 Erträge
Tz. 341
Tz. 342
darin, dass sich die Werbegesellschaft des ZDF nicht in anderen Geschäftsfeldern betätigt. Dieser Unterschied wird bei der Analyse der Werbeerträge dadurch bereinigt, dass die Kom- mission bei der ARD „Erträge aus sonstigen Geschäftsfeldern der Werbegesellschaften“ aus den Erträgen der Werbegesellschaften herausrechnet.
Aufgrund der methodischen Unterschiede bei der Ermittlung der Werbeerträge zwischen ARD und ZDF analysiert die Kommission bei der ARD zusätzlich zu den Werbeerträgen auch die Entwicklung der Nettowerbeumsätze. Diese sind noch nicht um die genannten Aufwendun- gen gemindert (vgl. Tzn. 350 f.).
Die Kommission stimmt mit ARD und ZDF aktuell eine Harmonisierung der Berechnung der anzumeldenden Werbeerträge ab. Ziel ist es, die Entwicklung der Werbeerträge von ARD und ZDF ab dem nächsten Bericht anhand nur eines Maßstabs vergleichen zu können.
Die Entwicklung der Werbeerträge ist in hohem Maße geprägt von der wirtschaftlichen Lage der Werbetreibenden und von Verschiebungen der Werbebudgets zwischen den Werbeme- dien. Unabhängig davon waren in Jahren mit Sportgroßereignissen regelmäßig überdurch- schnittliche Werbeerträge messbar. Für die Anmeldung zum 21. Bericht werden lizenzrecht- liche Veränderungen bei den Ist-Werten 2015 (Quali kation Fußballeuropameisterschaft) sowie den aktualisierten Planwerten für 2017 (Quali kation Fußballweltmeisterschaft) und 2019 (Quali kation Fußballeuropameisterschaft) wirksam. Ebenso relevant sind die Informa- tionen über den Verlust des ZDF der Übertragungsrechte für die Champions League ab der Saison 2018/2019 sowie der Erwerb der Übertragungsrechte für die Nationenliga durch ARD und ZDF.
Die in den Jahren 2015 und 2017 statt ndenden Quali kationsspiele der Fußball-National- mannschaft für die EM 2016 und die WM 2018 wurden erstmals nicht von ARD und ZDF ausge- strahlt. Für die Endrunden der Turniere 2016 und 2018 verfügten bzw. verfügen ARD und ZDF unverändert über die Ausstrahlungsrechte. Im Jahr 2016 konnten die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten auch die Übertragungsrechte für die 51 Endrundenspiele der EM 2020 erwerben. Auch hier ist die Live-Ausstrahlung der im Jahr 2019 statt ndenden Quali kations- spiele nicht im von ARD und ZDF erworbenen Rechtepaket enthalten.
Die Übertragungsrechte für die Spiele der Champions League, aus der das ZDF bisher 18 Spiele pro Saison übertragen hat, wurden ab der Saison 2018/2019 bis zur Saison 2020/2021 an den Pay-TV-Sender Sky mit der Weitergabe von Sublizenzen an den Streamingdienst DAZN ver- kauft. Bisher im Umfeld der Übertragung der Champions League Spiele erzielte Werbeerträge des ZDF werden damit entfallen.
Erstmalig ausgetragen wird die von der UEFA am 27. März 2014 beschlossene Nationenliga. Zunächst ist diese für die Jahre 2018/19 und 2020/21 geplant. In den Jahren 2018 bzw. 2020 werden jeweils die Gruppenspiele ausgetragen. Der Gesamtsieger wird jeweils im darauffol- genden Jahr 2019 bzw. 2021 unter den vier Gruppensiegern ermittelt. ARD und ZDF konnten sich die Ausstrahlungsrechte für die geplanten Spiele der Nationenliga sichern.
Tz. 341
Tz. 342
205
