Page 81 - KEF-23-Bericht-Flipbook

23. Bericht | Kapitel 4 Leistungsbericht Tz. 91 Tz. 92 Die obige Aufstellung der Kosten zeigt, dass neben den reinen Verbreitungskosten mit Ausweitung der Aktivitäten auch Personal- und Sachkosten für Telemedien kontinuierlich steigen, was ein Controlling der Angebotsseite zur Überprüfung der Wirtschaftlichkeit und Sparsamkeit notwendig macht. Vor allem in Zeiten zunehmender Cross- und Trimedialität ist die strategische Steuerung für die Planung und Zulieferung von Inhalten maßgeblich für den Aufwand. Die Kommission erwartet, die Erfassung und Steuerung von Kosten und Angebots- erstellung entsprechend weiterzuentwickeln. Die Kommission begrüßt die konstruktiven Gespräche mit den Anstalten und deren Bemühun- gen, neue Messinstrumente und Kennzahlen für den Online-Bereich zu entwickeln. Angesichts der großen Bedeutung, die auch die Anstalten ihren digitalen Angeboten beimessen, erwar- tet die Kommission, dass die Erhebung vergleichbarer und aussagekräftiger Daten sowohl für die Abrufnutzung als auch für das Livestreaming für alle Publisher entschieden fortgeführt wird. Ein Augenmerk wird zukünftig auch auf das Controlling des Aufwands für die Erstellung von Telemedien und Web-only-Inhalten gelegt werden müssen. Die Kommission dokumentiert die Nutzung von Online-Angeboten seit dem 17. Bericht, wobei es mehrfach zu Änderungen der Erhebungsinstrumente gekommen ist. Zeitreihenver- gleiche oder Vergleiche der Anstalten untereinander sind daher nicht oder nur eingeschränkt möglich. Bereits im 20. Bericht (Tz. 42) stellte die Kommission fest, dass immer neue Anwen- dungen und Nutzungsmöglichkeiten es erforderlich machten, neue Erhebungsinstrumente zu erarbeiten. In kontinuierlichen Gesprächen zwischen der Kommission und den Anstalten werden beständig Möglichkeiten erörtert, die Leistungserfassung zukünftig aussagekräftiger zu gestalten und umfassende, einheitliche und vergleichbare Kennzahlen zu erheben. Beginnend mit dem 22. Bericht werden die verschiedenen Telemedienangebote in Zusammen- arbeit mit den Anstalten neu erfasst, um zu einer besseren Abbildung der programmlichen Online-Nutzung zu gelangen. Hierfür werden nunmehr Zahlen der AGF-Videostreamingmes- sung genutzt. Mithilfe dieser neu eingeführten Messmethode lassen sich weitere Leistungs- daten erheben (z.B. Video Views). Allerdings stehen die Messungen derzeit noch nicht für alle Ausspielwege zur Verfügung. Vollständige und vergleichbare Gesamtergebnisse liegen trotz erheblicher Bemühungen und entgegen anderer Ankündigungen auch für den 23. Bericht nicht vor. Der vorliegende 23. Bericht nutzt die derzeit zur Verfügung stehenden Kennzahlen für die Betrachtung der Nutzung im Telemedienbereich, kann jedoch erneut nur eine Momentauf- nahme liefern. Die Kommission erwartet, dass die begonnenen Bemühungen der Anstalten, aussagekräftige, belastbare und vergleichbare Leistungskennzahlen sowohl für die Abruf- nutzung als auch für das Livestreaming für alle Publisher zu liefern, entschieden fortgeführt werden. Die Nutzung von Online-only-Inhalten werde mittlerweile über die AGF zwar grundsätzlich bereits erfasst, es sei aber nach Angaben der Anstalten noch nicht möglich, diese Daten im vollen Umfang darzustellen und auszuweisen. Dafür sei eine Weiterentwicklung im Analyse- Tz. 91 Tz. 92 79