Page 218 - KEF 21. Bericht

Anmeldung ZDF 21. Bericht
Feststellung KEF 21. Bericht
Mehr- (+) Minder- (-)
Ertrag
(in Mio. €)
0,0
0,0
0,0
0,0
Summe 2013-2016
49,1
49,1
0,0
0,0
1,0
0,5
3,0
Summe 2017-2020
42,5
47,0
4,5
ø 2017-2020 p.a.
10,6
11,8
1,1
Veränd. 2017-2020 ggü. 2013-2016
-6,6
-13,4
-2,1
-4,3
ø p.a.
-3,5
-1,1
Erträge Kapitel 7 | 21. Bericht
kann diesen Rückgang nicht ausgleichen, da die Bedingungen der UEFA in diesem Rahmen die Erwirtschaftung von Sponsoringerträgen durch das ZDF nicht zulassen. Allerdings führt auch der Verlust der Übertragungsrechte für die Champions League ab der Saison 2018/2019 zu keinem weiteren Rückgang der Sponsoringerträge, da im Umfeld der Übertragung von Champions League Spielen keine Sponsoringerträge erwirtschaftet werden können.
Die Kommission schließt sich zwar der Einschätzung beim ZDF rückläu ger Sponsoringerträge an, den überdurchschnittlichen Rückgang in den Jahren 2015 und 2016 (vgl. Tab. 143) sieht die Kommission jedoch nur als begrenzt fortschreibungsfähige Grundlage für die Planung der Jahre 2017 bis 2020. Die Kommission begründet ihre Einschätzung zum einen mit dem zum Zeitpunkt der Anmeldung noch nicht absehbaren Erwerb der Sublizenzen an den Übertra- gungsrechten für die Olympiaden 2018 bis 2024 (vgl. Tz. 342). Zum anderen begründet die Kommission ihre Einschätzung mit einer verbesserten Markterschließung. Sie schätzt deshalb insgesamt 4,5 Mio. € zu.
Tab. 143
Jahr
Sponsoringerträge des ZDF
Anmeldung 21. Bericht und Feststellung der Kommission
Ertrag
(in Mio. €)
Veränd.
(in %)
47,4
-45,8
29,7
-15,3
40,0
-39,3
17,6
Ertrag
(in Mio. €)
11,4
16,8
9,1
11,8
10,0
15,0
9,0
13,0
Veränd.
(in %)
47,4
-45,8
29,7
-15,3
50,0
-40,0
44,4
2013 11,4
2014 16,8
2015 9,1
2016 11,8
2017 10,0
2018 14,0
2019 8,5
2020 10,0
216
Tz. 362
Im 20. Bericht hat die Kommission für 2013 bis 2016 Sponsoringerträge des ZDF von
54,7 Mio. € festgestellt. Der Vergleich zwischen der Feststellung zum 20. Bericht und der Anmeldung zum 21. Bericht verdeutlicht, dass die Ist-Werte 2015 und 2016 die erwarteten Sponsoringerträge um 5,6 Mio. € unterschritten haben.