Page 251 - KEF-23-Bericht-Flipbook
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23. Bericht | Kapitel 7 Erträge   Tz. 473 Tz. 474 Für die Prognose der Sponsoringerträge gelten weitgehend die gleichen Rahmenbedingungen wie für die Werbeerträge. An dieser Stelle sei besonders an die zeitlichen Verschiebungen von Sportgroßereignissen aufgrund der Corona-Pandemie erinnert. Die Kommission stellt im 23. Bericht Sponsoringerträge von 168,6 Mio. € fest. Damit übertrifft die Feststellung der Kommission zum 23. Bericht diejenige im 22. Bericht um 10,6 Mio. €. Hier- von entfallen 8,6 Mio. € auf die ARD und 2,0 Mio. € auf das ZDF. Gegenüber den Anmeldungen der Anstalten schätzt die Kommission 6,5 Mio. € zu. Anteilig entfallen davon 4,0 Mio. € auf die ARD und 2,5 Mio. € auf das ZDF. Tab. 151 Sponsoringerträge 2021 bis 2024 (in Mio. €) Anmeldungen der Anstalten und Feststellungen der Kommission ARD ZDF I. Vergleich der Anmeldungen zum 23. Bericht mit den Feststellungen des 22. Berichts     Feststellung 22. Bericht Anmeldung 23. Bericht II. Feststellungen der Kommission Feststellung 23. Bericht 2.2.1 Sponsoringerträge der ARD 112,0 46,0 116,6 45,5 120,6 48,0  Anstalten gesamt   158,0  162,1     Veränd. 4,6 -0,5 4,1       168,6     Veränd. ggü. Anmeldung 23. Bericht Veränd. ggü. Feststellung 22. Bericht 4,0 2,5 6,5     8,6 2,0 10,6     ø 2021-2024 p.a. 30,2 12,0 42,2           Bei der ARD stellt die Kommission für 2021 bis 2024 Sponsoringerträge von insgesamt 120,6 Mio. € fest. Im Jahresdurchschnitt sind dies 30,2 Mio. €. Im Vergleich zu den Feststellungen des 22. Berichts steigen die festgestellten Sponsoring- erträge um 8,6 Mio. €. Der festgestellte Betrag liegt um 4,0 Mio. € über der Anmeldung der ARD von insgesamt 116,6 Mio. €. Die Sponsoringerträge der ARD berücksichtigen Erträge der Anstalten und ihrer Werbetöchter. Die Kommission erwartet für 2021 bis 2024 über der Anmeldung liegende Sponsoringerträge. Grundlage hierfür sind die bereits für 2017 bis 2020 um 4,4 Mio. € über der Feststellung im 22. Bericht liegenden Ist-Werte. Angesichts der von 2020 auf 2021 verschobenen Sportgroß- ereignisse geht die Kommission davon aus, dass die Erträge 2021 bis 2024 die Planwerte der ARD um 4,0 Mio. € übersteigen werden. Tz. 473 Tz. 474  249 


































































































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